近年來，饒平縣農村電商發展成效顯著，2024年農產品網絡零售額達7.7億元，帶動農村居民人均可支配收入同比增長5.1%，增速高于城鎮1.1個百分點。饒平縣先后榮獲“中國電商示范百佳縣”“全國農產品數字化百強縣”等稱號。
饒平縣土特產資源豐富，農產品品質優良，在網絡電商推動下遠銷全國，取得良好的市場反饋。
饒平縣電商辦工作人員吳鍵鴻介紹說：“我們通過構建‘產品+人才+物流+信息+銷售+服務’六大體系，打通農產品上行全鏈條。特別是創新采用‘短視頻大賽+SC認證輔導+產銷對接’的組合拳，讓浮山柿餅等特色農產品實現從地方特產到網紅品牌的跨越。”
饒平縣電商主體主要活躍于抖音、微信直播、快手直播、淘寶等主流電商平臺，直播帶貨與短視頻創作成為有效的營銷手段。電商主體如“英粉一家人”“雞蛋姐”以及“故土饒平”等活躍在微信、抖音直播領域，同時進行視頻創作積累粉絲，提升直播帶貨量與營收。
在人才培育方面，饒平縣構建了立體化培訓體系。2023年以來開展電商專題培訓54場，覆蓋3400余人次，并組織參與“省級精英訓練營”，單次培訓就實現2.1萬元直播銷售額。部分優秀學員不僅個人入選全國優秀案例，還通過傳幫帶舉辦公益培訓50場，帶動寶媽、高校畢業生等群體就業。
品牌建設方面也取得突破性進展，2023年以來通過舉辦短視頻大賽獲得超2300萬次曝光，“聯饒桂味”“嶺頭單叢茶”等品牌知名度顯著提升。吳鍵鴻告訴記者，以浮山鎮柿餅產業為例，饒平縣電商辦通過短視頻大賽，組織網紅達人和自媒體創作者集中宣發，輔導合作社完善浮山柿餅SC認證，助力打開線上線下銷售渠道。這一舉措推動柿餅加工、文創等第二產業優化升級，并反哺第一產業，推動柿林種植面積擴大300畝。該模式還推動大蠔、南姜、魚露等一批農產品的線上銷售。
目前，全縣已形成“合作社+電商+農戶”的穩定利益聯結機制，通過物流包裝、視頻創作等衍生崗位，實現農民“家門口”多元就業，探索出一條可復制的數字鄉村振興路徑。
文字｜丁玫 饒宣
編輯｜翁純
審核｜梁佳濤
