饒平縣地處廣東“東大門”，擁有黃金海岸線和連綿起伏的鳳凰山脈余脈，“山海相擁”的地理稟賦孕育了豐富的“土特產(chǎn)”。近年來，饒平縣以“百千萬工程”為引擎，充分發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，在海上積極推進(jìn)海洋牧場建設(shè)，在陸上加快培育單叢茶、獅頭鵝、荔枝等特色產(chǎn)業(yè)集群，并巧用“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”這把“金鑰匙”，讓山海“土特產(chǎn)”通過電商直播等數(shù)字紐帶走向全國，讓“山海經(jīng)濟(jì)”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)，為“百千萬工程”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
饒平縣“海洋牧場”重力式深水網(wǎng)箱。（饒宣 供）
逐夢深藍(lán)：
深耕海洋牧場筑起“藍(lán)色糧倉”
饒平縣擁有533平方公里的海域、136公里的岸線，海洋漁業(yè)資源豐富，是廣東重要的海水養(yǎng)殖基地，先后獲得“全國漁業(yè)百強(qiáng)縣”“中國海鮸之鄉(xiāng)”“中國汫洲大蠔之鄉(xiāng)”等稱號。近年來，該縣堅(jiān)持靠海吃海，聚焦現(xiàn)代化海洋牧場建設(shè)，在海水育苗、網(wǎng)箱養(yǎng)殖、臨港產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力、攻堅(jiān)克難，將得天獨(dú)厚的海洋資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，讓“藍(lán)色糧倉”在向海圖強(qiáng)中加速崛起，奮力繪就海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展新圖景。
立足全省最適合開展海水育苗的海域優(yōu)勢，饒平縣在鞏固蝦苗、鮑魚苗等傳統(tǒng)海水育苗產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，加快總投資8000萬元的萬佳省級花鱸良種場建設(shè)。2023至2024年，該良種場累計(jì)培育花鱸魚苗約8000萬尾，其培育成效連續(xù)兩年被寫進(jìn)省政府工作報(bào)告。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)匕凑铡笆杞眠h(yuǎn)、優(yōu)近拓遠(yuǎn)”理念，清建并舉推進(jìn)近海傳統(tǒng)漁排“木改塑”和深遠(yuǎn)海重力式深水網(wǎng)箱養(yǎng)殖，累計(jì)清拆傳統(tǒng)木質(zhì)漁排超2.7萬格、投放新型環(huán)保塑膠網(wǎng)箱（含改造）約1.6萬格、投放520口重力式深水網(wǎng)箱，成功實(shí)現(xiàn)深遠(yuǎn)海深水網(wǎng)箱養(yǎng)殖“零”的突破。
饒平縣海域開漁場景。（饒宣 供）
“藍(lán)色產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級，同樣離不開網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的拓展。饒平縣以“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”行動(dòng)為契機(jī)，在柘林、大埕、所城等沿海鎮(zhèn)推進(jìn)“海洋牧場+電商”試點(diǎn)，構(gòu)建起“養(yǎng)殖基地+電商合作社+物流冷鏈”的全鏈條體系，讓新鮮捕撈的海產(chǎn)品直接從海洋牧場走向消費(fèi)者餐桌。“以前捕撈的魚只能等待收購商上門，價(jià)格被壓得很低，還時(shí)常面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在通過直播帶貨，不僅銷售價(jià)格提高了，銷量也大幅增長，有時(shí)一場直播就能賣出幾百斤魚。”大埕鎮(zhèn)紅花村漁民林先生道出了銷售模式創(chuàng)新帶來的實(shí)惠。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年饒平全縣水產(chǎn)品總產(chǎn)量達(dá)20.47萬噸，產(chǎn)值約58.97億元。豐富的海洋資源還帶動(dòng)了潮州水產(chǎn)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，饒平縣依托區(qū)域內(nèi)鮸魚、對蝦、鰻魚、牡蠣等優(yōu)勢水產(chǎn)品，大力發(fā)展水產(chǎn)品精深加工和預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，不斷延長食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。此外，還依托廣東海潤冷鏈物流有限公司，聚集順豐速運(yùn)、京東冷鏈、德邦快遞、中通快遞等企業(yè)入駐電商產(chǎn)業(yè)基地，形成從養(yǎng)殖捕撈、加工、倉儲到電商、冷鏈物流、終端配送的多位一體產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)“藍(lán)色糧倉”持續(xù)壯大。
向山而興：
“一片葉子”托起富民大產(chǎn)業(yè)
“家人們看過來，這是我們嶺頭單叢的‘蜜蘭香’，干茶條索緊結(jié)，沖泡后湯色金黃，聞著就像蜂蜜和蘭花的混合香……”在饒平縣浮濱鎮(zhèn)嶺頭村的茶園里，茶農(nóng)舉著手機(jī)直播采茶、制茶全過程。鏡頭里，層層疊疊的茶樹掩映在云霧中，吸引了近萬名網(wǎng)友觀看。嶺頭村雙髻娘山千米海拔的云霧帶中，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和優(yōu)良的水質(zhì)，孕育出“嶺頭單叢茶”獨(dú)特的花蜜清香。而這份獨(dú)特，也收獲了國家級認(rèn)可——今年，饒平縣“嶺頭單叢茶”正式被國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”。
饒平縣浮濱茶園。（饒宣 供）
作為粵東主要茶葉產(chǎn)地之一，饒平縣坐擁優(yōu)質(zhì)茶種，堅(jiān)持“向山而興”，大力發(fā)展單叢茶產(chǎn)業(yè)，積極探索市場茶、拼配茶、生態(tài)茶、富硒茶發(fā)展新路子，“廣東饒平單叢茶文化系統(tǒng)”被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。截至2024年底，饒平全縣茶葉種植面積達(dá)15.64萬畝，產(chǎn)量2.32萬噸，產(chǎn)值超57億元，“一片葉子”托起富民大產(chǎn)業(yè)。
在銷售渠道方面，饒平不斷創(chuàng)新，大力發(fā)展直播電商等網(wǎng)絡(luò)營銷方式，讓茶香飄向更廣闊的市場。新塘鎮(zhèn)新樓村利用線下旅游景點(diǎn)、線上商超微信小程序推廣銷售，并入駐電商平臺進(jìn)行直播帶貨，累計(jì)銷售“中潮情”單叢茶副食品3萬多盒，銷售額超75萬元，為村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增收。
饒平縣新塘鎮(zhèn)頂厝村連片茶園。（饒宣 供）
今年4月2日，由潮州市委網(wǎng)信辦主辦的“潮說百千萬”系列主題網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)（第二場）在饒平縣舉辦，以“深耕‘百千萬’ 一葉富一方”為主題，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)饒平縣的茶山村落，探尋一片綠葉背后的富民密碼。本次直播通過南方網(wǎng)、潮湃新聞APP、看潮州APP等九大平臺同步進(jìn)行，觀看人次達(dá)100萬，進(jìn)一步擴(kuò)大了饒平單叢茶的影響力。
饒平縣觀茶亭。（饒宣 供）
饒平縣還以茶興業(yè)、以茶帶旅，積極推進(jìn)茶旅融合發(fā)展，探索茶產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展模式。大力推進(jìn)浮濱鎮(zhèn)茶旅走廊項(xiàng)目，整合串聯(lián)綠島山莊、雙髻娘山、坪溪茶區(qū)和西巖山等旅游資源，組合形成“茶友會”“茶園觀光游”“茶藝體驗(yàn)”等茶旅產(chǎn)品，著力打造獨(dú)具特色的茶旅品牌，讓單叢茶產(chǎn)業(yè)釋放出更多富民動(dòng)能。
云端賦能：
數(shù)字引擎驅(qū)動(dòng)“百千萬”提速
“山海經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，離不開電商直播這一關(guān)鍵紐帶。為夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展根基，饒平縣積極搭建電商服務(wù)平臺。升級改造縣電商產(chǎn)業(yè)孵化基地，建成投用13個(gè)鎮(zhèn)級電商園、98個(gè)村級電商園，構(gòu)建起完善的縣、鎮(zhèn)、村三級電子商務(wù)公共服務(wù)體系。同時(shí)，強(qiáng)化快遞物流配套，建成1個(gè)縣級共配中心、3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心及356個(gè)村級快遞站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)建制村“一村一站”全覆蓋。深化“交郵合作”“郵快合作”，暢通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通渠道，2024年郵快合作業(yè)務(wù)量累計(jì)完成30萬件，連續(xù)三年增長，年均增速超20%。
電商主播在直播間向線上觀眾展示饒平特色農(nóng)產(chǎn)品。 陳宏文 攝
饒平縣樟溪鎮(zhèn)的回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人劉小潔，自2021年起通過直播帶貨推廣家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，還創(chuàng)辦“英粉一家人”種植專業(yè)合作社，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶建立穩(wěn)定供應(yīng)關(guān)系。如今，她的粉絲量已超10萬人，“線上+線下”年銷售額達(dá)500萬元，其案例更在2024年入選全國2024農(nóng)村直播電商優(yōu)秀案例。這一成功案例的背后，是饒平縣瞄準(zhǔn)新領(lǐng)域發(fā)力電商經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與電商深度融合的實(shí)踐。
在此基礎(chǔ)上，饒平在“產(chǎn)品營銷”上做“加法”，采取“線上引流+線下拓客”雙管齊下策略：線上整合平臺電商、微商、內(nèi)容電商、興趣電商、跨境B2B平臺等載體，線下整合商超、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈等實(shí)體，還積極對接海外采購商，全方位拓寬銷售渠道。如今，全縣電商交易額連續(xù)三年穩(wěn)定在40億元左右，2024年農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)銷售額達(dá)7.7億元，水產(chǎn)、單叢茶、鹽焗雞等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額持續(xù)攀升。饒平因此獲得“中國電商示范百佳縣”“國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”“全國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣”等稱號。
“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”不僅激活了產(chǎn)品流通，更重塑了城鄉(xiāng)關(guān)系。越來越多人通過直播認(rèn)識鄉(xiāng)村、走進(jìn)鄉(xiāng)村：有的網(wǎng)友下單后專程到茶園體驗(yàn)采茶，有的企業(yè)通過電商平臺與漁村簽訂長期供貨協(xié)議，有的返鄉(xiāng)青年帶著數(shù)字技術(shù)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)……截至2025年7月，饒平縣累計(jì)活躍店鋪2117家（含個(gè)體戶），關(guān)聯(lián)企業(yè)近900家，從業(yè)人數(shù)突破1萬人，“線上流量”正轉(zhuǎn)化為“線下增量”，吸引更多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為“百千萬工程”注入持久活力。
從“海洋牧場”到“金葉子”，再到“云端商城”……潮州以“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”賦能，念好“山海經(jīng)”、做強(qiáng)“土特產(chǎn)”，激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能，為廣東“百千萬工程”貢獻(xiàn)“潮州力量”。
文字 | 潮州日報(bào)全媒體記者 陳瑩
編輯 | 翁純
審核 | 詹樹鴻
