近年來，饒平縣以農村電商為突破口，聚焦“資源散、品牌弱、要素缺”等關鍵堵點，大力推動體系重構和資源聚合，著力打通本地“土特產”價值躍升通道，推動傳統農業大縣向數字農業強縣跨越。今年饒平全縣農產品銷售額躍居全省第二，電商交易額連續三年穩定在40億元左右。
為破解資源分散難題，饒平縣堅持“政府引導+協會牽頭”，制訂實施農村電商高質量發展三年行動計劃，成立縣電商辦，整合供應鏈、內容推廣、電商銷售等優質資源，提供培訓、直播孵化等一站式服務，滿足電商配套服務需求。
饒平電商園農特產品展廳。 饒宣 供
在此基礎上，該縣堅持“全域整合+利益聯結”，打造“線上+線下”雙平臺展廳，集中展示單叢茶、水產、荔枝等“土特產”，并推動企業與農戶在直播場地、資金周轉、原料保障等方面開展簽約合作，帶動農戶增收致富。同時，注重“精深加工+適網開發”，培育萬佳、宇祥等水產品加工龍頭企業，開發速凍蝦制品等適應性強、規格輕量化的適網產品，遠銷30多個國家。
主播在直播銷售農特產品。 饒宣 供
產銷鏈路的暢通是農村電商發展的關鍵。饒平縣已建成由112個縣鎮村電商服務機構組成的服務體系，推動縣電子商務協會會員企業深度聯結農戶，提供農特產品商品化渠道、優質貨源精準對接等一站式服務，讓好產品快速找到好市場。依托360個物流站點，創新實施“北貨南賣”“南貨北調”供配模式，促進南部電商銷售資源與北部優質農產品資源高效對接。推進總投資1.75億元的廣東供銷天業（饒平）冷鏈物流產業園等重大項目，提升農產品產地商品化處理水平，實現從“產地出村”到“終端入市”全程冷鏈不斷鏈。
直播帶貨培訓。 饒宣 供
饒平縣采取“理論+實操”方式培育本土電商人才隊伍。今年來共培育學員超200人次，提供全流程培訓輔導服務近千人次?；剜l創業新農人劉小潔成為我市首個入選全國2024農村直播電商優秀個人案例。
在政策支持方面，該縣推出稅收減免等政策指引以及創業擔保貸款等產品，創新建立“農村電商法律服務日”，編寫《農村電商法律風險防范手冊》，組建公益法律服務團隊，2023年至今累計服務企業1000余次。
文字｜吳育杭 饒宣
編輯｜蔡楊
審核｜梁佳濤
